Depuis des années, la marque de vêtements de sport Patagonia se présente comme une entreprise vertueuse, grande défenseuse de l’environnement et appliquant un modèle écoresponsable. Elle a été l’une des premières à vouloir améliorer la composition de ses vêtements. En septembre 2022, son fondateur Yvon Chouinard décidait même de léguer son entreprise afin que les bénéfices soient dédiés à la lutte contre le changement climatique.