"Depuis 2005, nous scrutons les évolutions du comportement des consommateurs. Lentement mais sûrement, au gré des variations du pouvoir d’achat et de l’actualité sanitaire ou environnementale, les Français passent à la consommation responsable. En 2009 par exemple, le problème du pouvoir d’achat étaint mis en avant pour expliquer pourquoi les Français ne concrétisaient pas plus leurs convictions dans leurs achats et leur vie quotidienne. 7 ans plus tard, deux études montrent que la démocratisation de la conso durable est vraiment en marche, et pas seulement chez des pionniers."