Facebook est au coeur d'une tempête médiatique et boursière à la suite des révélations du Guardian, du New York Times et de Channel 4. L'entreprise britannique Cambridge Analytica aurait, par l'intermédiaire d'un sous-traitant, aspiré les données personnelles de 50 millions d'Américains sur Facebook, et permis à l'équipe de Donald Trump de cibler ces profils dans le cadre de la campagne électorale américaine. Mais Cambridge Analytica est l'arbre qui cache la forêt de l'économie des plateformes numériques, dont le modèle d'affaires est fondé sur la captation et l'utilisation de nos données.