Saviez-vous qu'en ajoutant une fraise au dessus d’un gâteau vous pouviez faire croire aux gens que ce dernier contient moins de calories qu’il n’en a en réalité ? C'est ce qu'on appel un biais cognitif.

Crise de la consommation, réflexes citoyens exacerbés, nouveaux modes d’achat en vrac... Les signes d’une baisse de l’engouement pour les marques et le monde marchand sont tangibles. Jusqu'à leur disparition ? Après une première tribune autour des marques et des politiques publiques, Mélanie Rauscher et Julien Féré, co-auteurs de l’ouvrage Les dessous du marketing et de la communication, cartographie des imaginaires (Ellipses, août 2018), s'interrogent sur cette question sous la forme d'un dialogue.

Des chercheurs de l’université de Princeton se sont penchés sur des scripts capables d’extraire des identifiants depuis les formulaires d’authentification à travers les gestionnaires de mots de passe intégrés aux navigateurs. L'une des entreprises concernées, Adthink, nous a répondu à ce sujet.

Des experts américains de la confidentialité Web ont identifié deux scripts de cibleurs publicitaires capables de détourner les outils de gestion des mots de passe de sites Web proposés par les navigateurs.

"A l'heure d'internet, le marketing n'a plus grand-chose à voir avec son pendant analogique. Dopé aux données personnelles et à leurs croisements par les Big data, ces grands volumes de données, la segmentation des clients est devenue éminemment fine et précise. Et surtout, elle permet de toucher directement les cibles, de les mener bien souvent jusqu'à l'acte d'achat ou à la prise de contact. "

"Le cinéma, la musique, l'édition..., plus aucun domaine de la culture n'échappe désormais à la loi de la marchandisation à outrance. Un clic suffit à s'abonner sans limite. Une révolution, disent les distributeurs. Les créateurs, eux, ont du souci à se faire."

"L'idée est séduisante. Pourquoi ne pas proposer aux clients de payer un produit avec un simple tweet ? En postant un message signalant le produit sur le réseau social, ils en font la publicité directement auprès de leurs amis. Pour la marque, c'est le buzz assuré et, pour le client, une façon d'obtenir un cadeau."

"Des techniques de marketing insidieuses comme celles de Monsanto, révèlent combien l’agro-industrie – allant des monstres des biotechnologies aux vendeurs itinérants de fast-food – travaille sournoisement pour modeler l’opinion publique sur les biotechnologies, l’agriculture industrielle et la restauration rapide."

"Selon une étude tchèque, dont les conclusions feront hurler les adversaires du déterminisme, les hommes gays auraient un visage différent des hommes hétéros. Mais alors que les humains peinent à les distinguer, des algorithmes pourraient aider les professionnels du marketing à savoir si le prospect aime plutôt les hommes ou plutôt les femmes."

"si traditionnellement Apple et Microsoft sont associés à de grosses dépenses publicitaires, d’après les dernières estimations d’Asymco le Sud-Coréen a dépensé quatre fois plus en communication qu’Apple sur l’année 2012, soit 4 milliards de dollars. Pour lui donc le succès de Samsung est imputable à la communication plus qu’à la qualité intrinsèque de ses produits."